suite a la demande d'aksel voici un article "profond " de reflexion intense mdrrrrr
plutot polémique (pour lui faire plaisir, il aime bien débattre sur tout et n'importe quoi, tnt que c'est d'actu :)***
"d'abord ma glace socialement responsable.
Puis mon jus de fruit écologique. Puis mes baskets a la mode, alternatifs et commercialement équitables. Ensuite les yaourts organiques de ma soeur. Puis les cosmétiques protecteurs des droits animaliers (ne testant pas leurs produits sur les animaux). Maintenant c'est en un dentifrice que je crois... si c'est censé de crois dans un dentifrice...
Ben en Jerry'S a été acheté par Unilever. Fresh Samanta a été acheté par Odwalla, elle-même possédée par Coca-cola. Converse par Nike. Stonyfield Farms par Danone. Aveda par Estée-Lauder. The body shop par l'Oréal. Maintenant Tom's of Maine ne se vend plus et est racheté par Colgate-Palmolive.
Beaucoup des produits que nous pensons étant « alternatifs » ou « naturels » ou « sociallement responsables » ou juste banalement indépendants ont été rachetés par des grandes firmes multinationnales. Peut-être que tout ceci est de bonne augure ? Un signe que les consommateurs en ont quelque chose a foutre et veulent acheter ce genre de produits ?
Tom Chappell, co-fondateur de Tom's of Maine, appelle de l'ironie que « malgré la montée dns la cote des jeunes en dessous de 20 ans, ce n'est pas assez pour répondre à une demande 10 fois plus grande. »
D'après Tom, ce rachat n'est pas pour augmenter leurs bénéfices mais pour toucher un plus grand nombre de consommateurs seulement par l'aide de ces énormes firmes, qui sont les seules à le leur procurer.
Et ceci peut être une bonne nouvelle pour les produits écologiques et socialement responsables. Un signe que les grandes chaînes se préoccupent enfin des compagnies qui vendent bien en agissant bien. Sûrement ça vous rappelle que les corporations mondiales ont le potentiel pour répandre les parfums et des jus d'oranges sans phtaléine aussi rapidement que pour les Malboro et Coca-Cola.
et peut être même que ces multinationales vont même adopter les principes et les actions qui ont permis a Tom's de grandir aussi vite, et qui ont donné a ben and Jerry's et The Body Shop la confiance des consommateurs.
Imaginez l'Oréal en train de suivre la voie de The Body shop. Ou Coca cola en train d'écouter la mission d'Odwalla pour produire écologiquement des produits bios et sains et écologiques. Ou si Unilever copiait Ben and jerry's en limitant les salaires.
Ceci pourrait être bien.
Malheureusement, nous avons vu peu de preuves de l'existence de cette petite crème organique remontant à la surface du milk-shake Mondial. En fait, ces marques semblent un peu honteuses de leurs nouveaux parents adoptifs. Tom dit que ceci n'assimilera pas sa compagnie comme un subsidiaire de Colgate. Ce qui m'amène à me demander si tous les jeunes écologiques et militants pour le commerce équitable savent que leurs All-Stars et leurs Hurleys sont produits par Nike ?
Cette relation confuse montre que ces multinationales ,voulant les marques indépendantes et progressives, ne sont pas pour autant inconscients de la confiance qu'ont acquis ces petites marques par leurs principes et leur initiatives et sont assez nerveux en considérant ce qu'ils deviendraient si cette confiance disparaissait. Ces multinationales ne vont pas seulement augmenter la « cote » de Tom's mais elles vont aussi connecter ces petites firmes dans les grandes polémiques. The body shop est maintenant Boycotté en Angleterre pour les crimes de l'Oréal. Converse est vivement critiquée par les anti-esclavagistes (quand on voit les conditions de travail des usines clandestines de Nike on peut facilement assimiler ceci à de l'esclavagisme). Odwalla est maintenant inclus dans les boycotts universitaires contre Coca Cola.
Ces nouveaux rapports donne taux firmes une demande encore plus grande. Tom n'est plus vraiment du Maine ; on peut dire qu'il est de Wall street maintenant.
Et 20% de croissance ne sera peut être pas suffisant. Va-t-il mettre en priorité le profit plutôt que les gens et l'environnement ? Va-t-il arrêter de faire ce qui l'ont fait ce qu'il est maintenant - comme mettre des ingrédients naturels dans le dentifrice ?
Indéniablement ces contrats menacent la seule et unique chose qui rendait ces marques spéciales – que les consommateurs croyaient en leurs principes.
EN tant que subsidiaires des firmes multinationales, ils ne seront plus donnés le bénéfice du doute a propos de ce que ces compagnies défendent (défendaient), en ce qu'ils croient, en ce qu'ils essayent de réaliser. Ils doivent maintenant prouver qu'ils ne sont pas subsidiaires. Et ils doivent prouver qu'ils influencent à leurs compagnies parentales plutôt que l'inverse.
Peut –être c'était réellement débile d'avoir cru en un dentifrice, ou un shampoing ou une glace (moi j'en connais une qui n'arrêtera jamais de croire en le pouvoir des glaces, hein shoung-shoung ? lol ) Je réalise qu'en fait je ne savais rien sur Tom ou Anita ou Ben de toutes manières. Et maintenant je vais demander bcp plus avant de faire confiance ou de croire en eux ensuite."
plutot polémique (pour lui faire plaisir, il aime bien débattre sur tout et n'importe quoi, tnt que c'est d'actu :)***
"d'abord ma glace socialement responsable.
Puis mon jus de fruit écologique. Puis mes baskets a la mode, alternatifs et commercialement équitables. Ensuite les yaourts organiques de ma soeur. Puis les cosmétiques protecteurs des droits animaliers (ne testant pas leurs produits sur les animaux). Maintenant c'est en un dentifrice que je crois... si c'est censé de crois dans un dentifrice...
Ben en Jerry'S a été acheté par Unilever. Fresh Samanta a été acheté par Odwalla, elle-même possédée par Coca-cola. Converse par Nike. Stonyfield Farms par Danone. Aveda par Estée-Lauder. The body shop par l'Oréal. Maintenant Tom's of Maine ne se vend plus et est racheté par Colgate-Palmolive.
Beaucoup des produits que nous pensons étant « alternatifs » ou « naturels » ou « sociallement responsables » ou juste banalement indépendants ont été rachetés par des grandes firmes multinationnales. Peut-être que tout ceci est de bonne augure ? Un signe que les consommateurs en ont quelque chose a foutre et veulent acheter ce genre de produits ?
Tom Chappell, co-fondateur de Tom's of Maine, appelle de l'ironie que « malgré la montée dns la cote des jeunes en dessous de 20 ans, ce n'est pas assez pour répondre à une demande 10 fois plus grande. »
D'après Tom, ce rachat n'est pas pour augmenter leurs bénéfices mais pour toucher un plus grand nombre de consommateurs seulement par l'aide de ces énormes firmes, qui sont les seules à le leur procurer.
Et ceci peut être une bonne nouvelle pour les produits écologiques et socialement responsables. Un signe que les grandes chaînes se préoccupent enfin des compagnies qui vendent bien en agissant bien. Sûrement ça vous rappelle que les corporations mondiales ont le potentiel pour répandre les parfums et des jus d'oranges sans phtaléine aussi rapidement que pour les Malboro et Coca-Cola.
et peut être même que ces multinationales vont même adopter les principes et les actions qui ont permis a Tom's de grandir aussi vite, et qui ont donné a ben and Jerry's et The Body Shop la confiance des consommateurs.
Imaginez l'Oréal en train de suivre la voie de The Body shop. Ou Coca cola en train d'écouter la mission d'Odwalla pour produire écologiquement des produits bios et sains et écologiques. Ou si Unilever copiait Ben and jerry's en limitant les salaires.
Ceci pourrait être bien.
Malheureusement, nous avons vu peu de preuves de l'existence de cette petite crème organique remontant à la surface du milk-shake Mondial. En fait, ces marques semblent un peu honteuses de leurs nouveaux parents adoptifs. Tom dit que ceci n'assimilera pas sa compagnie comme un subsidiaire de Colgate. Ce qui m'amène à me demander si tous les jeunes écologiques et militants pour le commerce équitable savent que leurs All-Stars et leurs Hurleys sont produits par Nike ?
Cette relation confuse montre que ces multinationales ,voulant les marques indépendantes et progressives, ne sont pas pour autant inconscients de la confiance qu'ont acquis ces petites marques par leurs principes et leur initiatives et sont assez nerveux en considérant ce qu'ils deviendraient si cette confiance disparaissait. Ces multinationales ne vont pas seulement augmenter la « cote » de Tom's mais elles vont aussi connecter ces petites firmes dans les grandes polémiques. The body shop est maintenant Boycotté en Angleterre pour les crimes de l'Oréal. Converse est vivement critiquée par les anti-esclavagistes (quand on voit les conditions de travail des usines clandestines de Nike on peut facilement assimiler ceci à de l'esclavagisme). Odwalla est maintenant inclus dans les boycotts universitaires contre Coca Cola.
Ces nouveaux rapports donne taux firmes une demande encore plus grande. Tom n'est plus vraiment du Maine ; on peut dire qu'il est de Wall street maintenant.
Et 20% de croissance ne sera peut être pas suffisant. Va-t-il mettre en priorité le profit plutôt que les gens et l'environnement ? Va-t-il arrêter de faire ce qui l'ont fait ce qu'il est maintenant - comme mettre des ingrédients naturels dans le dentifrice ?
Indéniablement ces contrats menacent la seule et unique chose qui rendait ces marques spéciales – que les consommateurs croyaient en leurs principes.
EN tant que subsidiaires des firmes multinationales, ils ne seront plus donnés le bénéfice du doute a propos de ce que ces compagnies défendent (défendaient), en ce qu'ils croient, en ce qu'ils essayent de réaliser. Ils doivent maintenant prouver qu'ils ne sont pas subsidiaires. Et ils doivent prouver qu'ils influencent à leurs compagnies parentales plutôt que l'inverse.
Peut –être c'était réellement débile d'avoir cru en un dentifrice, ou un shampoing ou une glace (moi j'en connais une qui n'arrêtera jamais de croire en le pouvoir des glaces, hein shoung-shoung ? lol ) Je réalise qu'en fait je ne savais rien sur Tom ou Anita ou Ben de toutes manières. Et maintenant je vais demander bcp plus avant de faire confiance ou de croire en eux ensuite."
